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网络公关过程中应该如何选择权威适合自己的媒体进行合作?

2019-1-16 09:43| 发布者: 网络红人| 查看: 472| 评论: 0

简介:发稿作为公关的最后落地环节,最大的问题是媒体选择。如何选呢?这个问题,还有另一个表述:哪家媒体强?这个对于很多菜鸟来说可能没有那么强的PR意识,媒体意识,但是对于我们这些老油条来说,针对不同公关,我们会很 ...
发稿作为公关的最后落地环节,最大的问题是媒体选择。如何选呢?这个问题,还有另一个表述:哪家媒体强?这个对于很多菜鸟来说可能没有那么强的PR意识,媒体意识,但是对于我们这些老油条来说,针对不同公关,我们会很快的做出判断,要选择那些媒体进行合作。

  再回答这个问题之前,我想对媒体进行归类。
  第一类,商业门户网站
  新浪、搜狐、网易、腾讯,传统的四大门户。后来随着凤凰网的崛起,现在业内也把它归到门户。
  商业门户的特点,首先是在搜索引擎的权重高,搜索同一个关键词,门户的新闻稿是优先推荐的,搜索“北京”这个关键词展示的五条新闻,四条来自网易,一条来自凤凰,而发布了相同稿件的财经网、人民网、新华网却都未能展示。
  其次,门户网站的媒体属性强,对消费者能形成非常高的信任背书。对于很多一般的老百姓而言,新华网的知名度远远不及新浪网,于是造成一种错误的认知,越是有名的,越是可靠。因此,在小白用户的判断里,同样一条信息刊载门户网站的可信度更高。
  且不说一般小白用户,很多公关人员也会认为门户更高大上。这很好判断——你帮他们落地一篇新闻稿,同时给新华网财经和新浪网财经的链接,这时他们的领导也想看一下,那么该公关人员十之八九舍弃新华网,把新浪财经的链接给领导看。
  第三,曝光率相对较高。这倒不是因为门户的访问量更大,所以有更多的用户通过一级一级的入口reach到新闻稿件。访问量更高,主因还是权重高,获取搜索引擎导入的流量大。一般来说,你的稿子质量适中,发布到对应的频道,两三年下来能从百度等搜索引擎拿到1500到4500的点击量。
  第二类,拥有新闻采访权的网络媒体
  这又要分三种:
  第一种是新华网、人民网、中国经济网、中国广播网、中国经济网、国际在线、中国日报网等为主的中央级网络媒体;
  第二种报刊杂志旗下网站,比如证券日报旗下的中国资本证券网、中国证券报旗下的中证网、证券时报旗下的证券时报网、环球时报旗下的环球网、财经杂志旗下的财经网、经济观察报旗下的经济观察网;
  第三种是地方党委及政府主办的网站,比如上海的东方网、北京的千龙网、重庆的华龙网、广东的南方网等。
  这些网络媒体的特点是转载率高,与很多门户网站签订了新闻版权协议,比如中国经济网发布一篇稿件《北京地铁官方声明:同站进出不属于逃票行为(图)》,包括网易、和讯、新民网等14家网站直接采集转载,如“图二”所示:
  第三类,垂直行业媒体
  目前各行各业都有做得很出色的行业网络媒体,比如财经类的东方财富网,和讯网,金融界;房地产类的观点地产网,以前的焦点房地产网;汽车类的汽车之家,易车网等;互联网类的donews、Techweb;IT类的比特网、赛迪网等。
  根据行业热度来分,通常业内有如下12大归类:科技类,包括互联网、IT、数码、硬件、通讯;财经类,包括金融,股市、证券、互联网金融、理财;娱乐类;游戏类;女性时尚类;房产家居类;文体教育类;旅游类;医药类;育婴亲子类;视频类;食品类;
  这类垂直网络媒体里面,出色者一般发展时间长,目标受众精准,权重高,入口浅,用户较为容易Reach到新闻稿。
  比如Donews,除了首页就是内容列表页,文章外露的机会比较高。这跟门户多达四五级的入口相比,还是有明显的优势。
  第四类,新媒体
  所谓新媒体是相对的。本文所谓的新媒体,指的是以36氪、虎嗅网、I黑马为代表的博客型媒体,内容以UGC为主,展现形式为瀑布流。目前新媒体主要集中在互联网、创投行业,营销、广告等广告领域也陆续出现类似媒体。
  新媒体的关注度较高,用户互动强,二次转发量较大,搜索引擎的权重也较高,很受企业主的追捧。
  此外,还有时下热门的自媒体,改天有专文加以阐述,今天暂时按下不表。
  通过归类,可以大致发现各类媒体的优点。不过,对于一个公关人员来说,仅仅看到优点是远远不够的,你还需要面对各种麻烦的问题:
  第一个大麻烦,就是无法顺利落地,新浪也好,新华也罢,这些高质量的媒体平台,不是你想要就能要得到的。
  这类媒体管控严格,对新闻稿件的质量有很高的要求。那么,对于公关人来说,太过明显的广告文,就不要横柴入转,霸王硬上弓,这样除了破坏媒体关系,没有更好的结果了。
  第二个问题是,价格比较贵。比如,通过购买了门户资源的发稿公司,像美通社,他们可以将新闻稿件发布到新浪财经的美股频道,以及凤凰网的财经频道,但是具体的价格,说出来可能会让你吓一跳。
  再说一下新媒体,目前稍具知名度的写作者,他们写稿加投稿报价至少5000元,而像王冠雄、大熊这些牛人,价格更是秒翻。这价格可不是我瞎编的,公关行业人人手上都有一份报价。
  所以,把这两个可预见的缺点纳入进去考量,你就会发现,商业门户、新媒体的综合性价比并不理想。
  啰啰嗦嗦码了2000字了,你也许早不耐烦了,妈蛋,你给我说到底该怎么选媒体吗?
  数字公司的实际行动告诉我们:选媒体首要百度新闻源收录;退而求其次,至少百度网页要收录;第三,新闻价值不高的稿件,以行业媒体为主;最后,选择权重较高的网站。抛开门户的迷思吧,向四两拨千斤的目标挺进——这便是传说中的花最少的银两,起最大的作用。
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